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（2024年9月12日）宜家徐州商场于2024年9月12日，举行2025新财年媒体见面会，并发布了新财年商业主题“完整睡眠”。新一财年，宜家中国将继续秉持 “家 因你而生”（Make Home Happen）这一品牌定位，围绕“完整睡眠” 给中国消费者带来优质、美观、实用、低价和可持续性的睡眠产品及解决方案，为人们打造舒适的睡眠环境，为更美好的居家睡眠生活创造更多可能性。
活动现场，宜家分享了对消费者睡眠需求和期待的洞察，深度诠释了宜家关于“完整睡眠”的核心主张，并围绕六大睡眠要素积极探寻解决方案，为消费者创造更多提升生活品质和增加幸福感的可能性。步入2025财年，宜家将专注于’完整睡眠’的打造，全面覆盖不同人群、关注睡眠的每一时刻、优化空间打造和布局，通过睡眠六大要素相关产品和解决方案，致力于满足不同消费者的独特睡眠需求，创造健康并富有性价比的睡眠生活。宜家将不断探索，为您的每一次睡眠带来更好的体验，为每一天的清晨带来更多活力。” （宜家徐州商场经理 黄静Smiling与媒体分享现场）
怀揣着对大众家居生活、需求和梦想的探索与好奇心，宜家每年都会拜访不同的消费者和家庭，发掘创造美好生活的秘诀。宜家经过调研发现当下大部分消费者都面临着不同程度的睡眠“困”境，并集中体现在“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”的两大痛点。一方面，人们对睡眠的误解和对自由时间的追求，导致许多人主动牺牲睡眠时间；另一方面，心理健康问题和不佳的睡眠环境也影响了人们的睡眠质量。宜家坚信，“完整睡眠”有助于人们用更好的状态开启新一天，正如《宜家中国2023居家生活报告》所示，1/3的受访者认为良好睡眠对身心至关重要，并强调整洁有序的家居环境能显著提升满足感和放松感，从而进一步促进优质睡眠的实现。 （宜家徐州设计部经理 黄海旻分享消费者睡眠洞察）
为实现“完整睡眠”主张，宜家围绕睡眠六大要素——“舒适、温度、家居布置和整洁度、光线、噪音、空气”，提供了包括家具、照明、空气净化等多种产品在内的解决方案。作为家居生活的引领者，宜家也希望通过丰富且专业的家居知识和经验，助力更多消费者全方位地优化睡眠空间，满足每一个人对优质睡眠的追求。
（宜家徐州销售部经理 王牧分享六大睡眠要素）
2025财年宜家通过近2800款精心打造的睡眠相关产品，提供了涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过400款新品。同时，宜家深刻理解中国市场消费者的独特需求与偏好，特别设计并开发了10多款专为中国市场量身定制的睡眠产品。
其中，在中国市场设计开发及生产的天然椰棕床垫ÅNNFJÄLLET奥恩菲亚特、为中国消费者开发的更硬质且根据人体工学设计的VÅGSTRANDA沃斯棠系列床垫，体现了宜家本地化的策略。以贴近本土消费者睡眠习惯的产品，来满足不同人群对舒适睡眠的需求。
围绕六大睡眠要素，宜家徐州线下商场改造了13间完整卧室展间，专注于’完整睡眠’的打造，全面覆盖不同人群、关注睡眠的每一时刻、优化空间打造和布局，为徐州消费者提供更多提升睡眠质量的家居解决方案灵感，致力于满足不同人群的独特睡眠需求，创造健康并富有性价比的睡眠生活。 （徐州宜家全新卧室展间）（媒体体验宜家床垫）
在即将到来的中秋及国庆假期，宜家也推出精选睡眠好物限时折扣以及全屋设计好礼，助力徐州老百姓焕新自己的睡眠空间。 （中秋睡眠好物优惠活动）
（宜家厨房优惠活动）
宜家同样希望消费者关于睡眠的购物体验也是全方位的。从探索、试用到设计、购买，乃至售后服务，致力于为消费者提供更便捷且多元的购物体验。通过全屋设计服务，为消费者量身打造适其所需的解决方案。通过数字化设计工具，为消费者提供30分钟免费家具快速搭配服务，以更便捷和直观的方式将家居灵感和专业建议分享给消费者。 （宜家中国产品质量保障及售后服务）
2025财年宜家中国将继续在“生长+”战略下，持续深耕家居生活专家、打造出众的个性化购物体验、实现有机生长的全渠道生态体系三大领域。并通过对“有意义的性价比”的持续投资，助力中国消费者创造更美好的日常生活。
宜家中国计划于2025财年投资2.73亿人民币，带来超过500款更低价格产品，重点围绕睡眠相关品类如床垫、床架、卧室纺织品、卧室收纳等产品，让消费者可以享受更实惠、可负担的宜家的产品和服务。 未来，宜家将始终秉持长期主义，在“生长+”的战略指引下，以更本土化的方式贴近中国消费者的需求，为他们的家和日常生活赋予全新的、不同形式的价值，并向更好的宜家迈进——更易触达、更高性价比，以及益于人类与地球。
关于宜家徐州商场： 宜家徐州商场坐落于徐州市经济技术开发区和平路128号，紧邻1号线-乔家湖站2号口。总面积逾30,000平方米，营业区域共分为两层。 商场提供近8500种家具及家居用品，并聚焦徐州家庭的家居困扰，量身打造了52个家居灵感展间，700多个停车位，以丰富多样的解决方案助力徐州人从容应对生活中的各种家居需求，开启美好新生活。 此外，消费者还可以在这里尽情享用瑞典特色美食，斯马兰儿童乐园、免费的儿童游乐设施、母婴室、停车位、组装送货等各项贴心设施和服务更是一应俱全，带领大家解锁吃喝玩乐逛全方位家居购物体验。
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